近日，《2023火烧联赢·胡润中国新零售白皮书》在京发布。这份64页的报告内容涵盖中国零售业发展路径及现状剖析、胡润榜单透视零售行业发展概况、疫情后消费需求和趋势变化。

白皮书显示，新零售是指通过互联网、大数据、人工智能等技术手段，实现线上线下的深度融合，重塑零售业的形态和模式，具有数字化、个性化、融合性、智能化、社交化、绿色化、供应链优化和5G技术的应用等8个特点。

调研数据显示，2023年消费观的呈现特点是，对于品质升级的需求不变，但更重视真实需求。其消费结构是旅游热情高涨、健康仍是首要关注。消费行为表现出明显的代际差别：Z世代（18岁-28岁）对即时性要求更高，喜欢探索未知；Y世代（29岁-43岁）注重体验；X世代（44岁及以上）注重绿色可持续。

数据还显示，消费者在有意购买某件商品时，其研究渠道以电商平台/购物APP、商场/实体店、直播间、短视频和点评测评类APP五类为主。

会上，胡润百富董事长兼首席调研官胡润做了详细解读：“胡润百富连续二十多年追踪记录中国及全球财富史，我们发现，零售业一直是全球十亿美金级企业家人数最多的前五大行业之一。按总财富来看，消费品和零售是今年胡润全球富豪榜上总财富最高的前两大行业，合计占全球十亿美金企业家总财富的20%以上。有趣的是，年轻一代创业者也热衷新零售赛道。在去年胡润U30中国创业先锋近300位上榜者中，新零售成为企业科技、先进制造、教育之后，中国31岁以下创业先锋的第四大赛道。”

雪碳科技董事长曹德森表示：“很高兴能与全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院联合发布‘中国新零售白皮书’。随着科技的飞速发展和消费者需求日益复杂，传统零售业面临着巨大的挑战。为了应对这些挑战，中国零售业正在经历一场深刻的转型，朝着更加智能化、高效化、个性化的新零售模式转变。‘中国新零售白皮书’旨在深入探讨这一变革的方方面面，为行业内外提供新零售发展趋势和策略的参考。”

“从我们全球独角兽榜来看，零售业是全球独角兽企业颠覆的第四大行业，在金融服务、企业管理解决方案、医疗健康之后，零售业被颠覆得最多，其中以电商为主。在互联网、大数据、人工智能等科技的推动下，零售业开始从传统模式向数字化、智能化转型。最近最大的突破可能在跨境电商新零售，通过全面供应链+数字化的互联网零售+国际快递，取得快速发展。”胡润特别指出。

“在数字经济背景下，新零售商业模式成为零售业发展的必然趋势。随着政府加快促进数字经济和实体经济深度融合，以及新一代数字技术的推动，数字化已经深入渗透至零售行业的方方面面，也使得消费者行为和购物习惯发生了巨大变化。希望报告可以帮助社会各界理解新零售行业的发展现状，挖掘未来零售的想象空间。”胡润说。