在四小龙之中，Temu、AliExpress率先运用全托管模式。所谓“全托管”，指的是商家只需提供货品，备货入仓，后续的店铺运营、仓储、配送、售后服务等环节全部由平台负责跟进落实。通过这一模式，可以帮助不熟悉流程、渠道，甚至没有开店经验的商家实现一站式运营。

得益于“全托管”模式，Temu经过短期发展已成为电商出海的“黑马”。Temu凭低价策略一路狂飙突进，通过用户裂变迅速扩大用户基数，在上线的四个月内实现了用户下载量的迅速增长。数据显示，2023年底Temu的独立访客数量达4.67亿，与AliExpress持平，排名全球第二。Temu 2023年第三季度GMV已突破50亿美元，远超上半年30亿美元的表现。

作为“老牌”电商的速卖通AliExpress背靠阿里，根基稳，国内和海外物流仓储目前最为发达，是中国最大的跨境零售电商平台。AliExpress是“出海四小龙”中唯一一个“自建物流”的平台，通过全球物流建设和全球市场布局，成为跨境电商出海的“排头兵”。

据最新消息，AliExpress“半托管”服务已全面上线，从定邀制改为所有商家皆可申请，并享受物流补贴和专属流量。半托管模式指的是将物流等第三方环节托管给平台，具体的定价、运营等依然掌握在卖家手中，从而使卖家拥有更大定价空间，与全托管模式各具特色。

与采用“全托管”、“半托管”的AliExpress、Temu相比，一直聚焦于服装行业的SHEIN采用的则是“自营品牌+平台”双模式。SHEIN的明显特点是一整套的供应链体系，包括面料开发、样衣开发、大规模生产、物流配送等。这一模式的优点是，SHEIN能够更好地把控品牌调性，做到质量和服务的统一输出，所有链条、经营环节都是一盘棋考量。

SHEIN采用小单快反下的按需供应模式，能够帮助商家充分把握消费者的兴趣，根据市场做出及时的商品策略调整，大大降低了库存。相比行业其他零售品牌高达40%—50%的库存水平，SHEIN能将之降低至个位数，这些节省下的库存浪费又被价值传递给消费者，从而降低产品的价格。在服装自有品牌蓬勃发展的同时，SHEIN也在家居等更多行业向三方卖家赋能“小单快反”方法论和数字化生产，助力柔性生产在更多产业落地。

与此同时，出海四小龙里的最后一个平台TikTok Shop也开始积极推出电商模式。从今年宣布“转型”学习货架电商，以及模仿AliExpress和Temu推出“全托管”的动作来看，TikTok Shop迫切地想要打开电商领域局面。TikTok Shop发布消息称，自2024年1月18日起，TikTok Shop跨境电商将面向经营全托管模式的商家推出“全托管保证金政策”，通过向商家收取一笔款项来服务于全托管商家，适用范围包含所有已入驻商家、新入驻商家。

另外，TikTok Shop依靠短视频积累海量用户，通过直播、短视频等方式展销商品，在海外仓库、物流、运营等方面与其他电商不同。相比于Temu和AliExpress，想要依靠短视频的优势建立电商帝国，TikTok Shop依然有很长的路需要走。

在新的全球政经环境下，所有出海淘金的中国企业都将面临海外监管压力，尤其是在北美。监管压力长期存在的背景下，中国出海电商平台一方面面临着更大合规压力，另一方面也对多元化市场扩张提出了更高要求。不把鸡蛋放在一个篮子里，才能保证收益最大化和风险最小化。

此外，出海电商2023年的比拼固然精彩，但焦点多集中于价格上。中国互联网的发展过往已经说明，价格可以快速打动用户，但也只能满足最浅层的需求，单纯的价格战没有办法真正留住用户，在新的发展阶段，效率和服务才是新的竞争焦点。

在经历2023年的突飞猛进后，跨境电商们必然将从价格进一步“卷”向服务，而物流时效是决定服务体验的关键因子，妥善处理好目前掣肘较大的跨境物流时效，将成为跨境订单增长的加速器。

总结来看，出海四小龙依然会是全球电商产业的最大变革力量，2024注定会是出海电商激烈搏杀的一年。在阵营之内，赶超和被赶超还会持续发生。综合能力最佳的玩家更能胜出。先行者开路，后进者跟随，在这一轮的出海浪潮中，跨境电商市场中有望成长出更多具有全球影响力的中国品牌。